前言
快乐是什么？快乐可以是治愈，可以是大笑，也可以是微微的一笑，只要含有共鸣、喜悦和幸福基因的可以归为快乐。而近些年含有快乐基因的广告同样含苞待放，他们可以是从多个维度，多和创意设计方式呈现出来的快乐，也是用快乐因素对接品牌与用户关系的创意广告。
(资料图片)
你可能会想，快乐的广告一定是吸引人发笑的吗？其实不一定，快乐的广告可以是可爱地夹带品牌的“私货”，也可以是出乎意料的搞怪，当然这些广告一定能够展示品牌形象，让品牌产生“改头换面”效果的。那么我们先来赏析广告，感受快乐的氛围。
一、麦当劳：如果巨无霸再小一点，我还会
出生吗？
策划：☆☆☆☆
创意：☆☆☆
麦当劳这次广告把画面拉回了上世纪70年代银座，复古的画面突出了整个创意设计符合三颗星的好评，一个是因为创意颜色复古，二是复古的颜色和麦当劳的颜色和谐配对，三是爱情的唯美，让麦当劳40周年的历史充分呈现出来。整个广告策划是以男人吃巨无霸与心仪的女生约会，女生因为汉堡太大无从下口，直男问候让整个广告充满了笑点，这也让后来女生与孙子的吃巨无霸场景结合，制造联系突出巨无霸汉堡与链接时代与爱情的美好。所以策划4颗星。
二、大润发：用蔬菜，调侃生活的乐趣
策划：☆☆☆☆☆
大润发的调侃文案，出乎意料带着对生活工作的感悟，以及用幽默和比喻的形式，让生活充满着可爱。像白菜上面挂着“人生就像腌酸菜，头上是压力，脚下是水潭”；拍黄瓜的文案是“再狠的角也禁不起敲，再刺的头也禁不起削”；瓜子啤酒旁边摆着：“左手毛嗑（瓜子）右手酒，小嗑能唠一整宿”。整个策划过程让文案和生活遇到的感悟链接，也相信很多人也会心一笑。让整个广告充满五星。
三、麦乐送：快乐可以很多样，就像清晨的咖啡
策划：☆☆☆☆
麦乐送将快乐定义到了小事情上面，就像找工作的疲惫其实一杯咖啡就可以带来治愈，还像吃薯条不小心吃到隔壁的薯条而获得初恋，还可以专心享用的一次美食，总之快乐可以不存在于美食当中。就是这样一个策略设定，将品牌的形象对焦小事情的快乐，丰富了品牌寓意，因此四颗星。
四、士力架：工作之余放松一下的干饭人
策略：☆☆☆
士力架这次广告有点莫名其妙，但是仔细思考可以发现广告充满冷幽默。整个广告策划的是一场正惬意晒太阳的男女，女人正体会到惬意休息的时候，天空中却飘满了工作邮件和回复，让休息日扫兴，但是主角的表情和最后士力架的出现，让广告充满了冷幽默。如果说冷幽默能让尴尬一笑，这个广告就值得三星策略。
五、蜜雪冰城：蹦迪卖萌最搞怪
策略：☆☆☆☆☆
蜜雪冰城不只有魔性洗脑歌曲，还有卖萌蹦迪巡街的姿势。这次蜜雪冰城在日本用充满正能量的资势、雪王游街示众蹦迪的可爱形象，带给了受众快乐。尤其是在各个街道，雪王开车的这个设定，让整个广告营销活动充满乐趣。因此五星策略可以满载而归。
小结：在前几年的阴霾下，快乐成为了奢侈品，而快乐营销则显得特别珍贵。快乐的瞬间稍纵即逝，广告同样以各种创意，加上各种情绪、表情、手势还有微笑，带动和影响受众。与受众形成情感共鸣，建立情感沟通，最终达成营销。
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